P r o j e t U B 4 p o u r WIKO
L'idée de ce projet fictif était de créer un produit tout en concevant sa stratégie de lancement sur le marché. J'ai choisis WIKO, une marque marseillaise de smartphone qui à été victime de mauvaises réputation dès lors de son lancement, Cette marque était connu pour son manque de qualité et de pérennité concernant leur produit smartphone.
Le choix de cette marque découle d'une genèse visant à redorer l'image de la marque en proposant un nouveau smartphone innovant, basé sur une stratégie de Web-marketing à partir du projet ARA (projet qui à été avorté) de Google
S T R A T É G I E D E L A N C E M E N T
Produit:
Le Wiko UB4 favorise la fidélisation de l’achat grâce à ses modules permettant le rallongement de son cycle de vie approximativement de 2 ans et plus. Produit garantie 3 ans
Le concept :
Le Wiko UB4, est un smartphone de type phablet haut de gamme de la marque Wiko (taille d’écran clipsable de 5,9 pouces) sur un châssis de 6” pouces, tournant sous la nouvelle version d’Android. Le smartphone est vendu avec une batterie de 5000 mAh, assurant une autonomie de 2 jours et demi. Tous les composants du smartphone sont remplaçables manuellement par le consommateurs
Ce produit est le premier smartphone modulaire low-cost et entièrement personnalisable par l’achat de pièce carrées, et rectangles individuels. Celui-ci permettra aux consommateurs et aux utilisateurs de se construire leurs propres smartphones à leurs images forçant le produit à s’adapter d’abord pour les usagers.
La gamme :
Le produit sera de qualité haut de gamme, mais avec un prix moindre. Il sera vendu dans une fourchette de prix ne dépassant pas les 260€ vendu avec 4 modules complémentaires de bases (appareil photos, batterie, stockage, performance+)
La marque :
Wiko UB4, C’est le Wiko qui se distingue de tous les autres Wiko, avec le concept : c’est le “Vous d’abord “ qui fait et fera le téléphone d’où le nom Ub4 “You Before” en Anglais qui peut grossièrement se traduire par “vous d’abord”, vous avant”
Le design et concept :
Positionnement et les valeurs du produit :
La génération Y de jour en jours se positionne dans l’ère du smartphone et de la téléphonie qui à ce jour, connaît une expansion fulgurante avec l’arrivée de ce “compagnon de poche”, la fibre optique, la 5G, l'agrandissement de nos écrans.
Le Wiko Ub4 ‘’You Before” prévoit de se positionner sur le marché de la téléphonie comme pionnier du smartphone qui vous ressemble.
Le smartphone serait proposé à un prix initiale fixe. La valeur du produit varie en fonction des ventes additionnelles des modules que le consommateur a, à sa disposition.
Wiko UB4 , premier smartphone modulaire et entièrement personnalisable applique une politique de prix de pénétration. (prix en dessous du marché) pour pousser à l'achat et ne pas brider les futurs consommateurs du produit.
Pour finir le modèle communicationnel sera basé sur un ton mystérieux faisant le "teasing" du produit de manière ombré et neutre appelant à la curiosité et à l'exclusivité d'avoir trouver un produit complètement personnalisable
Communication :
La communication pour ce produit se fera de deux manière différente :
- Offline (Affiches Print dans la rue) 4/3 dans le métro, affiche dans la rue, etc.
- Online ou la marque pourra communiquer sur l'arrivée d'un tel produit via ses réseaux sociaux tel qu'Instagram, Facebook
Exemple d'affiches de communication pour promouvoir le produit
Logiciels utilisés : Photoshop, Illustrator, Sketch, Invision
S I T E W E B
Un site vitrine sera mise en place pour promouvoir un produit révolutionnaire tel que le UB4
Logiciels utilisés : Photoshop, Illustrator, Sketch, Invision
Pour voir le Prototype cliquez-ci
V I D E O
Toujours pour promouvoir un tel produit, une bannière animée à été mise en place visant à être exploité sous forme de re-targeting display sur des sites partenaire de vente de smartphone afin de monter la e-réputation d'un produit mystérieux tel que le UB4 de Wiko